超强IP齐聚深圳！第七届深圳国际IP授权展开幕

作者|朱琬雯

8月22日，由中国版权保护中心指导，广东省文化经济发展研究会、深圳市版权协会、深圳前域文化科技有限公司联合主办的第七届深圳国际IP授权产业博览会（以下简称“深圳IP授权展”）在深圳会展中心拉开帷幕。本届展会面积达30000平方米，分为深圳授权展、深圳美陈展、深圳潮玩展、深圳视频电商展，吸引了国内外1201个优质IP同台亮相，如中影的《流浪地球》、故宫宫廷文化、名侦探柯南、初音未来等等，正版授权品类涵盖玩具、文具、3C数码、珠宝、服饰等等。

作为中国首个以IP为核心的创意产业博览会，本届展会呈现出两大新亮点：

1、展会服务专业化。本届深圳IP授权展得到了中国版权保护中心（以下简称“中心”）的认可和大力支持，中心作为指导单位在展会期间提供版权业务指导及版权相关服务。

2、参展IP多样化。除了常见的动漫、影视、游戏版权方以外，博物馆文创以及体育品牌等新面孔也纷纷前来参展，为参展市民带来丰富、创意的IP衍生品。

第七届深圳IP授权展从8月22日持续到24日，同 期还将邀请行业大咖坐镇高峰论坛，共同探讨IP产业的未来趋势。

IP 授权 推动文化创意和实体经济融合发展

Kaws联名优衣库引来万人哄抢；故宫文创推出六色口红刷爆朋友圈；同道大叔遇上江小白牢牢抓住消费者的心......如今，越来越多企业从版权联合中找到新的发展机遇，这些无不显示出跨界合作、IP授权的强大魅力。而第七届深圳IP授权展的1201个优质IP和众多衍生品的同台亮相，也恰恰印证了这一点。

在IP市场流传着一句话：“得故宫者得天下”，拥有600年历史的故宫无疑是中国传统化中的最强IP。近年来，随着故宫IP影响力不断扩大，欧莱雅、YSL、农夫山泉等众多品牌纷纷与其联名，推出文创产品。在第七届深圳IP授权展上，小编又发现其最新动向：600岁的故宫牵手年仅6岁的名创优品，推出手机壳、文具、餐具、饰品等联名产品。金贵的仙鹤、云纹梅花、红日波浪营造出的浓浓宫廷风扑面而来，不少参展市民都爱不释手。

据故宫宫廷文化展区负责人介绍，名创优品与故宫联名开发了7大品类159款产品，于8月份正式上线。联名产品上线一小时后就全部售罄，销售额突破50万。对名创优品来说，借助故宫IP的影响力能进一步提升品牌美誉度，创造更大的商业价值；对故宫而言，名创优品全国2300多家门店，是故宫文化及中国传统文化集中输出的重要渠道。通过IP授权，实现了文化创意和实体经济的双向赋能，融合发展。

根据深圳IP授权展显示，本届展会预登记专业观众人数达18650人，其中不乏蒙牛、维达、晨光文具、华侨城等品牌商和渠道商。借助这个平台，不少企业和个人都在寻求合作。国产动画猪猪侠品牌方表示，仅在两个小时内，就已经有三个品牌商来跟谈合作了，“授权是IP变现的重要渠道，当文化创意和实体相结合，才能将IP价值放大”。

诚然，品牌授权一头连着文化创意，一头连着实体经济，既是新业态、新模式，也是新动能、新机遇。截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在中国的品牌授权企业总数412家，同比增长26%；已经开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%；2018年中国被授权商品零售规模达到856亿元人民币，同比增长14.6%。

近年来，在故宫彩妆、钢铁侠手办、Kaws联名优衣库等成功、鲜活的案例下，IP授权备受重视，逐渐成为文化创意和实体经济融合发展的重要推手。但不可忽视的是，我国IP授权起步较晚，变现途径相对单一，想要充分掘金IP授权，还有很长的路要走。