专业展馆选择专业展会 考验城市综合实力

顺德考察团奔赴全国五地问道会展经济。图为考察团与天津会展行业协会、振威展览公司负责人进行座谈。南方日报记者 李乾韬 摄

南方日报讯 （记者/李乾韬）6月12日至16日，顺德区组织中德工业服务区管委会、区经科局、区财税局等政府部门以及有关专家学者、媒体代表前往郑州、北京、天津、沈阳、上海等进行工业展馆实地考察和交流，为顺德区发展会展经济提供经验和借鉴。截至13日，考察团已经完成郑州、北京、天津三地的调研。

广东（潭洲）国际会展中心自去年10月奠基以来，经过如火如荼的建设，首期50000平方米展览场地将在今年8月交付使用， 顺德速度 让三地展馆负责人、会展行业人士表示敬佩。中德工业服务区管委会副主任朱锡雄表示，潭洲会展中心将与汉诺威工业展公司开展全面合作，目标建成国内工业、装备业***的展馆之一，此次全国取经旨在学习国内机械装备展馆的先进建设和运营经验，进一步完善和充实顺德会展业发展规划和扶持政策的内容。

这次考察的展馆和企业均是经过反复比较后确定的。去郑州主要是取经会展如何带动新区建设，去北京则是学习新国展如何专业运营场地，去天津则跟国内规模***的民营展览公司学习如何办展。 广东潭洲国际会展有限责任公司董事长施伟雄向南方日报记者表示，招展与办展将是公司未来核心业务，而此次考察的都是非常具有代表性的展馆和企业。

在知名学者龙建刚看来，顺德如此 大阵仗 地针对会展业的发展进行考察，在佛山尚属首次。接下来的三天，考察团还将奔赴沈阳国际展览中心、上海新国际博览中心、国家会展中心（上海）等地，他们有哪些经验和亮点？对顺德的启示是什么？这对正在制定顺德的会展业规划将大有裨益。

会展业首先考验城市综合实力

郑州国际会展中心是此次行程的首站。从1993年郑州建设1.3万平展馆开始超前规划会展业，到去年成功举办 上海合作组织成员国总理会议第14次会议 ，郑州会展业在全国的地位进一步巩固，已有中原地区诸省会展龙头气象。

据悉，郑州国际会展中心由郑州市政府投资建造，建筑面积达22.68万平方米，于2005年投入运营，2006年由中外合资的郑州香港会展管理有限公司专责管理。2015年，郑州展会数量全国第五，展览面积全国第七。

我们常到北上广拉展，向全国大型流动展会的主办方们推荐我们的会展中心，首先被问及的并不是场馆的硬件情况和费用，而是城市有多少五星级宾馆？周边5公里有多大的吃住行接待能力？有多少个高速出口通达？ 郑州国际会展中心有限公司副总经理揭开宇向国内工业展馆顺德考察团一行人介绍时颇有感慨， 各地都在发展会展业，展馆竞争的背后其实是城市综合实力的竞争。

据介绍，2015年郑州国际会展中心举办了300多场活动，其中大型展览95场，大型论坛会议140多场，以及各种企业年会、演唱会等其他活动，合计全年300多场，几乎每天就有一场活动在这里举行。 郑州国际会展中心经过10年的积淀，在运营、招展等方面值得顺德学习。 朱锡雄对此颇有感慨，尤其是去年上合组织峰会在郑州国际会展中心举行，让中部地区首次站上国际政治舞台。

上合会起初计划并不在郑州，出于安保问题的考虑临时提前一个月才通知我们。 郑州香港会展管理有限公司总经理助理管维明说，20多天紧锣密鼓的准备，郑州国际会展中心成功并出色地完成了上合会要求的定制配备，并创造了上合会首次在展馆内举办系列会议活动、工期***短完成高规模国际性会议的筹建的纪录。

对周边经济拉动效应达1：9以上

在两日的考察行程里，会展业对周边区域的经济拉动效应均让考察团印象深刻。无论是郑州国际会展中心还是北京中国国际展览中心（新馆），周边的会展产业链相关产业大量、密集地分布在展馆的四周，鳞次栉比的酒店、银行、广告、物流、设计等企业将展馆层层包围。

周边的各种配套产业均是在展馆建成后相继建设而成，我们经过测算，一块钱的会展业投入可以带动周边9块钱的经济效益。 北京国展国际展览中心有限责任公司总经理徐强表示，成功的展馆其实是老百姓愿意来的地方，可以配建一些休闲娱乐的商业，国外展馆在周边就有商铺、电影院以吸引人气。

在天津会展行业协会会长孙栋看来，会展业对天津区域经济的拉动作用更是高达1：11，此外，会展业对当地就业亦有巨大带动作用，尽管天津大力发展会展业仅6年时间，却已经相继成立了686家会展公司，其中注册资金在200万元以上的108家，从业人员超过20万人。

我们经过测算，郑州国际会展中心对周边经济的拉动作用比国内其他地方还要高，大约是1：13。 郑州香港会展管理有限公司总经理助理管维明说，而围绕郑州国际会展中心，目前已经形成了内环和外环两圈总部经济楼宇群， 会展业对本土产业产生了巨大的推动作用，郑州国际会展中心也成为城市***闪亮的名片。

专业展馆与专业展会相生相伴

以郑州国际会展中心为龙头，总部经济正在展馆周边聚集，郑州着力打造郑东新区呈现出一片繁荣景象。揭开宇说，下一步就要完成从量到质的提升， 郑州国际性的会展还不够多，自2005年起郑州每年拿出1500万元会展补贴，并制定会展补贴行业名录，但这样的力度而今已经被很多城市超越，如重庆8000万元、成都1亿元等。目前郑州市政府正在重新设置补贴目录，扩大行业范围，并争取扩大会展产业基金的规模。

展馆前几年比较困难的，配套靠政府的协助。场馆有了，会议、餐饮、住宿很不方便，政府可以做的事情很多。很多企业希望展会成熟后才来，但是配套不来，展会不会成熟，这是鸡和蛋的关系。 北京国展国际展览中心有限责任公司总经理徐强表示。

我们选择去哪个地方办展，关键还是看这个城市的综合服务能力，要么是产业聚集地，要么是消费聚集地，二者必居其一。 振威展览公司高管陈旭表示，作为国内***的民营展览公司，每年都会举办20余场工业展览，场馆的费用是一个考虑因素，但是光靠政府资金扶持是远远不够的，对工业展而言，题材的选择要与城市的产业相契合，这是立项之初考虑***多的因素。

天津的新高技术展、机械装备展就是依托天津本土的产业优势。天津会展行业协会会长孙栋表示，顺德具有强大而充满活力的民营经济，中小制造企业规模庞大，机械装备、家电家具等产业聚集，这是顺德打造工业会展的巨大优势。

根据统计，去年全国已有大型展馆1000多家，而将于今年建成的还有200多家，要在诸多展馆中脱颖而出，就要充分依托展馆所在的城市和产业基础。 广东潭洲国际会展有限责任公司董事长施伟雄表示，珠江西岸装备制造产业带将是潭洲展馆的一个重要支撑。

责任编辑：高乐