4月19日国务院发布《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(以下简称《意件》)首次针对我国近年来发展迅速的展览业进行了全盘性的总结和指导。《意见》中首先肯定了我国展览业在国民经济生活中所起到的作用和重要程度,但也直指展会行业膨胀中凸显出的管理混乱问题。《意见》提出了以建立展览强国为指导思想,以市场导向、深化改革、科学发展为基本原则,到2020年建立结构优化完善的展览业体系、走上国际舞台的指导目标。
非速搜展会网作为展览业第一线的从业者,对于国内展会能否走上国际舞台的困境做出了解读。
1.展览行业规范化缺少正规人才。如今全国设有会展专业的高校有20余所,在相关专业开设会展方向的有30余所。而大多于2004年以后才开始正式招生。在专业课程上,没有统一规范的课程方向的现象严重,英语、广告、国际贸易、公共事务管理、艺术设计,甚至文秘专业都可开设会展方向。一方面反映了会展行业需要符合型人才的特点,另一方面反映了国内会展教育仍处于摸索阶段。
而展会从业者与高校研究人员脱节的现象也是另一大硬伤。展会行业作为新兴行业,大多数从业者皆为半路出家,作为以经验为基础的社科类学科,高校老师并没有相关的从业经验,导致学生实际对展会的了解和接触差距很大。展览业以商贸为出发点,辅以出境旅游,又需结合广告营销的综合因素,决定了短时间内展会人才缺失的困局将难以突破。
2.展览行业规范化缺乏信息管理。在信息爆炸的时代,展会信息的介绍随着展览业的蓬勃发展也随之铺满了网络。全网免费发布的情况无疑更助长了这一情况。而与之对应的是发布的展会信息缺少真实可信度,国内目前并没有设立官方性质的展会数据统计组织。这所导致的结果则是充斥着大量的虚假展会信息。在树立展会组织者形象以及展会品牌上无疑是一个绊脚石。
3.展览行业缺乏对应的法律法规。虚假展会信息、甚至虚假展会的情况这一两年在市场竞争的情况,稍微得到好转。但仍旧存在着参展企业、参观者在展会现场上当受骗的情况,而结果往往是投诉无门,只能吃了暗亏。
4.展览行业从业者思维定式。在缺少法律法规、又无权威机构以及行业缺乏正规人才的情况下,大部分的展会招展仍旧依托电话销售为主。在新鲜事物层出不穷的年代,这无疑会导致整个行业从业者缺乏进步和创新。在国家提倡“互联网+”的整体口号下,目前国内已有的展会网,仍旧只是组展公司发布广告的一个平台,并未出现一个展会与互联网结合的成功案例,非速搜展会网在实行将展位图在线浏览、展位在线预订以及展会信息审核上迈出了行业的第一步。但在整体行业发展缓慢的情况下,仍旧需要更多的帮助。不过展会行业规范,和互联网+展会必定是未来。
5.最后一点,展会行业作为行业集会的衍生物,其品牌和国际形象与参展企业无法分开。只有国内市场更加完善开放,国内企业自主研发程度越高,我国展会在国际上的地位才能得以提升。
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