伊朗家电市场分析

伊朗南濒波斯湾及阿曼湾，北临土库曼斯坦和里海，东与阿富汗、巴基斯坦为邻，西接土耳其与伊拉克。地处西亚的心脏地带，是亚洲东部通往西亚、欧洲路上的必经之路。作为亚洲主要经济体之一， 伊朗经济以石油开采业为主，为世界石油天然气大国，地处世界石油天然气最丰富的中东地区，石油出口是经济命脉，石油生产能力和石油出口量分别位于世界第四位和第二位。

当全世界的主要经济体都面临着需求不足的困扰时，饱受制裁之苦的伊朗却恰恰相反，几乎所有的行业部门都存在产出缺口，消费和投资需求得不到满足；多元的工业基础亟须更新换代；丰富的自然资源因为投资缺口没有得到足够的开发利用。 饱受制裁的庞大市场一夕开放，巨大的供给缺口将为全世界的投资者带来“一生一次”的投资机会。

1.家电业生产概况

伊朗家电市场是仅次于美国的全球第二大家电市场，伊朗每一年消费品市场份额高达8亿美元。2016年，伊朗家电市场价值达到200万亿里亚尔（约50亿美元），其中，国内生产仅占四分之一，其余为国外进口。伊朗许多家电产品从国外进口，16年伊朗成为全球第十七大洗衣机进口国，第二十五大冰箱进口国和第二十八大电视机进口国。

由于欧美国家对伊朗的经济封锁，其产品大多不对伊朗销售，这也给中国公司带来了很大的机会。本届厨房用品具，白色家电，小家电在伊朗比较受欢迎。中国的产品非常受当地老百姓的青睐。价格比较低廉，质量也不会太差，伊朗在商场里卖的小家电基本比中国所进品的产品贵3-4倍。2016年伊朗电子消费品从世界进口总额为12亿美元，自中国进口7.2亿美元，占比60%。其中，热销产品进口量前三名的分别为智能穿戴设备、电脑类、车载电子产品等。

2.需求量大的家电类型

西方近几年对伊制裁已经对伊朗市场需求造成长期的压抑。这种情况不仅会造成普通消费者潜在需求旺盛，而且那些通过石油相关生意发家的高收入消费者数量也是非常多，这些数量庞大的高收入伊朗人对家电的需求更不必说。一旦这些伊朗消费者开始购买高价的LCD电视和高质量的智能手机，这些产品会卖出多少真的难以估计。要知道，位于伊朗西部的中东地区可是全球最大的高端电视销售市场之一，在这里价格超过1000美元的高端电视销量非常好。空调则是在伊朗市场热卖的另外一项产品，滚筒洗衣机也深受伊朗消费者欢迎。根据韩国贸易促进委员会公布的数据，相比2011年的1300万美元，2013年伊朗滚筒洗衣机市场总值翻了两番，增至6800万美元。除了空调和洗衣机，韩国家电厂商预计伊朗市场对煤气灶和小型冰箱的需求也会上涨。

3.中国家电品牌叫响伊朗市场

2009年12月13日中国海尔集团公司在伊朗首都德黑兰的3家高端展销厅同时举行开业典礼，同日海尔集团还举行了海尔产品在伊朗上市的经销商大会，标志着海尔全系列产品整体进入了伊朗市场。海尔集团中东非大区营销总监张庆福在典礼上介绍了公司在当地的发展情况和创新产品。他表示，海尔正与其合作伙伴一起加紧在伊朗开展品牌营销，铺排销售网络，建设反应迅速的售后服务体系，努力使海尔品牌成为广大消费者心目中的家电首选品牌。

海尔对伊朗消费者来说并不是一个陌生的品牌，该公司从上世纪90年代开始就在伊朗市场销售洗衣机，海尔洗衣机在当地消费者心目中占有重要的位置。目前，为了应对世界金融危机的影响，海尔集团制定了“海外市场要升级”的战略部署，努力加快开发高端产品、进入高端市场的步伐。海尔在伊朗市场推出了冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视、洗碗机和微波炉等全系列家电产品，其中不乏多款高端产品，例如法式对开门大冰箱、3D意式冰箱、模卡电视和健康智能空调等。这些产品的推出将极大丰富伊朗消费者的选择范围。

展会名称：2018年伊朗中国贸易周

展会时间：2018年9月26日-28日

展会地点：德黑兰市政厅展览馆