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摩洛哥家电市场分析介绍

发布者: cdmaocu1 | 发布时间: 2018-9-6 09:50 | 查看数: 775| 评论数: 0

摩洛哥王国位于非洲西北部,与阿尔及利亚、西撒哈拉、大西洋相邻,北隔直布罗陀海峡与西班牙相望,扼地中海入大西洋的门户,国土面积44.65万平方公里,总人口3322万,人均GDP2832美元。地理位置优越,交通便利海运发达,自然资源丰富,被誉为西非门户。 中摩关系自建交以来,关系友好稳定,自“一带一路”政策实施以来,摩洛哥逐渐成为战略支撑点。2016年摩洛哥给予中国公民免签政策,对中摩合作及贸易往来更加有利。随着摩洛哥市场自由化及政策逐渐开放,摩洛哥重点行业市场潜力巨大,合作空间广阔。摩洛哥濒临欧洲,与欧盟、美国及部分阿拉伯和非洲国家签订了自贸区协定,覆盖10亿消费者市场,值得引起各国投资者的关注。明显的区位优势使摩洛哥成为连接欧盟、阿拉伯世界和非洲三大市场的枢纽。

1.家电业生产概况

据了解,目前摩洛哥家电普及率还比较低,只有部分城市家庭拥有电视、冰箱、洗衣机等。家电产业在摩洛哥是相对较小的产业,以民营企业为主,主要依赖进口。同时,据消费电器业研究机构欧视国际分析师罗伦萨德拉表示,即便是在经济衰退最严重的2009年,摩洛哥家电消费市场依然保持了3%的增长率。在摩洛哥,所谓家用电器生产,主要是进口散件进行组装。由于品类不齐,有官方统计的家电生产包括家用冰箱、洗衣机及燃气炉灶。前几年,摩洛哥市场家电多以日韩品牌为主, 随着中国家电产品品质提升,物美价廉及当地人对中国人印象较好,中国家电产业越发在当地受欢迎。

2.家电产品仍需大量进口

从总的发展趋势看,虽然摩洛哥政府自90年代以来出台了一系列鼓励投资、发展经济的政策(如颁布了新投资法、下降了消费信贷利率、国民住宅工程等等),但对家用电器生产业的刺激作用十分缓慢。自1994年以来,家电生产业产值呈逐年降落趋势,至1998年产值降落了50%。到了1999年以后,才开始恢复性增长。 摩洛哥家电组装生产相对照较集中;虽然全行业有很多企业,但触及冰箱和洗衣机并范围较大的只有两、3家。家电产品进口在摩洛哥家用电器市场中仍占据重要地位,电视机、空调机为全部整机进口,冰箱和洗衣机则既有整机进口,也有散件进口。 从分品种的进口值看:电视接收机进口是最为主要的部份,其次为电冰居然敢挖他墙脚箱,再次为空调机,洗衣机的进口量最小。

3、摩洛哥家电销售的两大渠道

占主要销售量的渠道为大型超市,如Makro和MarjMe都辟有相当范围的家电专售区,另外一类是专卖店,专卖店又可分为3种:综合型专卖店、单一品类专卖店(如家用制冷装备专卖)和单一品牌专卖店(如Sony专卖店)。

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