中东非洲家电市场行情解析:
市场介绍:
目前非洲大多数国家是没有工业技术的,所有电器基本是依赖进口的,目前非洲的电器市场就是品牌单一,家电很贵,定价随意性很高,这给中国企业和中国卖家提供了一次机会。非洲正在成为中国家电企业投资兴业的热土。海尔、海信、新科、春兰、志高等国内众多家电企业纷纷将触角伸向非洲,或建立海外生产工厂,或实施自主品牌扩张,或与当地企业深入合作。
而近日召开的中非合作论坛将进一步引发中国家电企业在非洲的投资热潮:一方面会深化已进入企业在非洲市场上的精耕细作和发展空间,另一方面会激发其他企业进入非洲的热情和信心。随着中国家电市场的产能饱合,中国企业纷纷借助国家“一带一路”建设带来的机遇,大力拓展非洲与中东市场,出口额不断增长。与此同时,中国品牌在非洲市场的占有率不断攀升。
市场特点:
非洲家电市场情况大致有以下几种特点:
一、当地市场上的家电产品全部靠进口,我国产品优势可以充分发挥。
二、当地家电商品品种少,品牌单一。
三、价格昂贵,定价随意性大。
四、中国国家威望很高,但具体产品品牌知名度不够。
五、国力虽然弱,但消费档次不低
从“中国制造”到“非洲制造”
海信1994年就进入南非市场并坚持自主品牌。2013年6月,海信南非开普敦制造基地正式投产,这是海信在南部非洲最大的家电生产基地。
海信南非家电产业园由中国海信集团与中非发展基金共同投资,园区位于距离开普敦约40公里的南非重要电子和电器生产基地亚特兰蒂斯工业园,占地约10万平方米,项目已经建成投产,每年可生产冰箱45万台、电视60万台,不仅为当地提供了优质产品,带动了当地的技术发展,并且带动当地近3000人就业。
与此同时,海信南非家电产业园还率先把欧美市场流行的高端家电产品引入非洲本土生产,通过引入欧洲的能耗和环保标准,引领规范非洲市场。
工业园生产的产品除满足南非需求外,还销售至非洲撒哈拉沙漠以南30多个国家。
从“中国名牌”到“非洲名牌”
中国家电企业在非洲的开疆扩土,而路径中的一项重点就是并购。
TCL与埃及最大的家电企业ELARABY签署备忘录,双方宣布将在埃及建立液晶彩电工厂,该生产基地将是中方合资最大的彩电工厂。
2010年,美的取得埃及空调制造商Miraco(主要生产和销售家用空调及柜式空调)32.5%的股份,成为其第二大股东。美的计划提高对Miraco的控股比重,以扩展其在非洲市场的业务和自主品牌的推广,并出口产品到中东及欧洲南部。
目前,海尔已经在众多非洲国家建立了经销商网络,为当地消费者提供了全系列、高性价比的商品,间接改变着非洲消费者的生活方式和生活质量。此外,海尔在非洲的大多数国家建立了完善的售后服务体系,解决了非洲消费者的后顾之忧。基于此,在非洲市场,海尔成为消费者比较熟悉的中国家电品牌。
通过庞大的销售网络和稳固的售后服务,越来越多的“中国名牌”成为“非洲名牌”,在非洲拥有逐渐庞大的销售群。
上半年一带一路家电行业出口分布情况:
2018年1~6月,全国家电行业对一带一路完成累计出口额90.55亿美元,同比增长15.42%。阿联酋完成累计出口额5.37亿美元(占5.93%),同比增长11.58%;伊朗完成累计出口额3.36亿美元(占3.71%),同比增长2.44%。
家用电器排名出口企业Top20排名:
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[ 13 ] 苏州飞利浦消费电子有限公司
[ 14 ] 漳州灿坤实业有限公司
[ 15 ] 诺基亚首信通信有限公司
[ 16 ] 天津津亚电子有限公司
[ 17 ] 富士康精密组件(北京)有限公司
[ 18 ] 天津三星电子有限公司
[ 19 ] 佛山市美的家用电器有限公司
[ 20 ] 珠海格力电器股份有限公司
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