中国经济从旧常态转入新常态，有学者研究，认为关键在2015******年这三年。在这个阶段里，经济发展的新旧形态互相交织，碰撞，消长，蜕变。因此，经济运行中矛盾多，困难大，不稳定。
从目前情况分析，个人认为今明两年，中国会展业将面临较多的困难，困难程度比2014年明显增大。为方便论述，主要从主办方角度分析困难的成因。
第一，经济成长减速带来的经营困难。
会展业的增长速度，自2012年以来直呈下降趋势。展会个数与展览面积两项指标的增速，双双下降至5%以下。其中，展会数量降速大于展览面积的降速。这与中国GDP增速由高水平转为中低水平成正相关关系。
宏观经济发展减速，必然导致市场需求下降。在此期间的经济转型、结构升级，也导致市场需求的调整。需求下降叠加需求结构调整，都会影响客户的参展意愿。深入观察经济结构调整，可预测相关的展会前景。如，治理制造业产能过剩，必将导致工业投资减少；而投资减少必将导致机器设备的采购减少。这对于服务制造业的B2B展会大有影响。再如，消费品尤其是快消品网销网购业态的兴盛，对于B2C性质的消费展就不是福音。
这样的市场环境，必然造成会展主办方的经营困难。表面看，难在销售收入不能增长，但实际是利润水平不能保证。对于多数主办方而言，利润增长须依赖销售收入增长，且后者增速须高于前者才能奏效。当销售收入不能增长或增幅收窄后，能够保持利润不下降就算不错了。因为，成本仍在增加，而且为了提升销售还会增加营销的投入。
第二，展馆增加供应带来的新竞争。
新世纪以来，中国展馆一直在增加供应，而且近五年来新增的都是展览面积在10平方米以上的大馆。今明两年，多地有大馆建成投用。
在上海，40万平方米展览面积，堪称“巨无霸”的国展中心（虹桥馆）在2015年正式启用，同主题展会竞争战火重燃，而且竞争对手多是大型知名主办方。在二三线城市，新馆投用必将打破原有市场格局，项目资源的新一轮组配对于主办方而言，往往是一场豪赌。
市场竞争绝非坏事，本应为业者所欢迎。只是在市场需求走软的环境下，展馆增加供应导致的竞争加剧，对于主办方犹如雪上加霜。再加新建大型展馆的业主各有来头，往往裹挟行政力量参与竞争（包括自办展会，或以高额政府补贴吸引展馆租赁），因而竞争的公平性大打折扣。
第三，政府政策调整带来的压力。
2012年以来，自上而下的“反四凤”搅动了会展市场。官方会议锐减，致会议服务的提供方经营惨淡；政府展大幅减少，国家级的经贸展会多改为两年一届，拨款削减，令商业性的参与者生意冷清。
党政系统“反四凤”虽非针对会展业，但实际重创了与此关联的会展业者。这一政策的落实尚未见底，故而今明两年还要继续承受下行压力。
第四，创新发展带来的风险。
由于互联网的驱动，由于新常态的趋势，会展业创新发展已提上日程，且形势逼人。但“不创新是等死、创新是找死”的魔咒令人发怵！
与互联网融合，是会展主办方创新的主要路径。无论是借助新媒体、创办自媒体升级营销，还是介入电商打通O2O转型为信息提供商，都需要新增投入，新聘人手，新植流程，新力磨合。但前路崎岖，不确定因素颇多，故而风险较大。
以上困难，互相关联，皆由中国经济转型所致。我认为，今明两年可能为会展业最困难的时期。认识困难，就有了“问题导向”的基础，才可能遇难不惧，思谋良策，并力争克难制胜！
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