2013孕婴童行业市场容量为1.43万亿元，占社会消费品零售额的6.8%。随着单独二胎政策的开放，20－29 岁生育高峰人口将从2009 年的1.8 亿增长至2015 年的2.1 亿，孕婴童市场容量继续扩大，2015 年孕婴童市场容量有望突破2万 亿元。
2015年1月， 国家统计局发布2014年新生儿人口数量为1687万名，出生率为12.37%。截止2014年10月已受理二胎申请83.9万件，
其中山东省申请数量为20.7万件，占总申请数量的40%。
80后父母将成为未来几年的消费主力军一个孩子成为了三个家庭的重心（父母、祖父母、外祖父母）。特别是80后父母将成为年轻的城市消费主体，普遍接受过良好的教育，消费意识较强、
有科学的育儿理念，对中高端孕婴童消费品有着较强的需求。
山东是我国的人口大省，青岛是山东半岛的经济中心据山东省人口和计划生育委员会统计显示愿意生二胎的城市夫妇比例达到70%，远高于全国60%的平均水平。受单独二胎政策的影响预计山东省每年将新增20-25万新生儿。 随着近年来山东半岛经济水平和居民收入的增加，家庭用于婴幼儿方面的消费需求日益扩大，据Frost&Sullivan的数据报告，
山东城镇家庭在孕婴童方面的平均消费金额从2010年的0.658万元增长至2014年的1.114万元。平均年增长率为15%左右。
预计2015年山东城镇家庭孕婴童方面的平均消费金额将超过1.2万 元 。
孕产妇用品、食品及服务
孕产妇用品 (孕妇装及内衣、辅助食品、日用品、孕产妇医疗仪器等)
婴幼儿用品、食品及服务
婴幼儿用品（婴幼儿服饰、纸尿裤、婴幼儿车、 婴幼儿安全座椅、婴儿背带、学步器、外出用品、婴儿床及床上用品)
婴幼儿食品 (奶粉, 断奶食品, 水, 饮料, 健康辅助食品, 无公害食品)
婴幼儿服务 (脐带血银行, 影楼, 保险, 专用家电产品, 纪念品等)
分娩用品 (授乳用品、授乳辅助仪器、服装及床上用品、婴幼儿专用护肤品、洗浴用品等)
儿童教育用品及服务
儿童早期教育 (育才教育、教材及计划, 英才教育、育儿杂志、图书)
