大家都知道红牛的传统包装是金色包装和两只红牛,但其实红牛有三种:泰国红牛、中国红牛、奥地利红牛。
红牛是泰国饮料大王许书标旗下泰国天丝医药集团创造的功能性饮料。这三款红牛长相都差不多,不过不是同一家公司的。第一罐的原产是奥地利,后面两个是同一家公司的,叫中国红牛维他命饮料有限公司。两家的饮料配方有细微不同。
自从在1995年拿到泰国红牛授权后,中国红牛在国内开始大力开拓市场。而奥地利红牛也是同样得到授权,2014年进入中国市场。但同是想在中国市场扎根,中国红牛却遇到了瓶颈,授权即将到期。
在商标授权如此紧张的事情上,中国红牛会是下一个“加多宝”吗?(加多宝无辜躺枪)
1.商标,红牛的中文注册商标权在中国。红牛的中文翻译商标本身是中国红牛公司注册,拥有翻译的文化版权,所以泰国红牛拿不走中文标志。
2.包装,中国红牛与泰国红牛、奥地利红牛的包装不同。中国的市场红牛是银罐相间的红罐,而中国红牛却是金色的胖罐。反正在中国消费者的眼里,除了金色的红色包装的中国红牛,其他都是山寨。
3.官司,打官司是一个漫长的事情。迈克尔乔丹告乔丹体育用时三年,输了很多次,终审判定乔丹体育改名后,乔丹体育的广告根本0变化,就是一副我看你能怎样。
所以看泰国红牛、奥地利红牛和中国红牛打官司抢夺商标也要用三年以上的时间,但是泰国红牛和奥地利红牛肯定是吃力不讨好。
奥地利红牛投的广告打响红牛的品牌,消费者买的却是低价的中国红牛,这就是中国红牛的营销套路。这些年奥地利红牛对品牌的投入要比中国红牛大,那么中国红牛借用了别人家的哪些东风呢?
莱比锡红牛足球俱乐部
这是奥地利红牛花了大量金钱来做应援和选帅,建立出来的后勤团队,这支俱乐部用了几年的时间冲上了德甲,还是一匹黑马呢!在国际影响力也是挺大的。
赞助极限运动
奥地利红牛向来都赞助的极限挑战活动,也同时营造出又酷又潮充满冒险的标志。
比较有名的是,2012年奥地利红牛发起的“红牛平流层计划”,奥地利跳伞运动员为了挑战超音速,从天空边缘惊险一跳,他用热气球、降落伞包、伞舱都是醒目的红牛logo。而这一条吸引了800万人的观看,几乎是2012年奥运会播放量的16倍。
红牛都长的差不多,谁去分得那么清楚,况且中国红牛的包装早已烙印在我们的脑海里了,早已认定了那就是正品,泰国红牛和奥地利红牛就没必要做无畏的挣扎了。还是来进口食品与饮料展览会,见识多一点关于其他的品牌的营销模式。提高自己的销量吧!
SFEC2017第13届上海高端进口食品与饮料展览会
SFEC是以市场为导向的行业专业展会,每年一届,辐射全国、立足于上海,面向全球食品商家服务,充分利用华东长江三角洲地域和经济实力的优势,为国内外食品企业产品流通、贸易、技术、资源、信息的拓展提供发展平台。SFEC2016展会规模已发展到近30000平方米,展商涉及海外26个国家和国内34个省市、地区,展出产品达上万个品种,海外参展商比例达到37%,得到了中外110多家商会、协会及商务机构充分认可和参与,汇聚行业人士达10万人次,被食品行业和业界誉为规模、档次、成交量最为活跃行业盛会之一。
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