从视觉角度看，商业展示设计中公司标志是企业形象宣传和营造整体企业文化基调的最有效的方式，目前几乎每一个公司都有自己独特的标志设计，并且还在不断更新。通过公司标志展示公司形象的时候要分主次，才能突出重点有节奏感，标志的运用要适量、制造良好氛围；会展展示设计中的展台也要灵活使用标志，可以结合道具方面加以应用；VI色彩也是一种企业符号，是企业经营理念和文化内涵的另一种语言，在会展展示设计中可以营造文化特征，它所特有的艺术视觉表现可以塑造展区的空间状态、深化展览的主题思想，突出展品的特色。。
                    

会展设计中的VI设计极大地影响着大众群体的文化观念、时尚观念及价值观念。因此在进行商业展示设计活动时，要特别注重主客体整体文化的塑造。多媒体实现了人与人之间消息沟通的功能，会展设计中的一些元素比如模型、样品、图形、文字、图像、动画、声音和视频等表现形式和传递方式都是一种语言符号，一种经过设计的艺术语言。运用多媒体的特点与VI设计结合后，对会展展示设计将大有裨益。。
                    

此外，展示设计中的灯光起着渲染作用，不同方位、颜色、角度、形状的灯光会带给人不同情感情绪。设计师可以根据商品展示的需要利用灯具的灯位、投射方向、灯光的光色等手法渲染展示气氛，制造特定的环境感觉。比如利用灯光发散、集中等方式来体现整体的企业标识。展示设计的灯光要突出和表现展品的特点、功能、色彩、造型，要为展示企业整体形象和文化气氛提供帮助。。