会展行业白皮书丨三个报告新鲜出炉

过去的2018年，在中国会展业发展史上留下了浓墨重彩的一笔。不仅奠定了会展大国的国际地位，同时各地在规划产业发展的过程中更趋于理性，扶持政策对产业类展会和人才给予更多倾斜。但同时，中国会展业仍面临着激烈的国际竞争环境。

近日，在2019中国国际服务贸易交易会（简称京交会）会展服务板块发布的《全国会展产业政策法规白皮书（2018）》（以下简称白皮书）、《2018年中国展览数据统计报告》（以下简称紫皮书）、《中外会展业动态评估研究报告》（以下简称蓝皮书），分别从政策法规、展览数据统计、国际会展环境与竞争格局三个层面统计分析了2018年会展业发展现状。

展览数量和规模均增长

据中国会展经济研究会常务副会长储祥银介绍，紫皮书统计显示，2018年中国展览业发展总体情况显示，2018年全国展览项目共计10889个，同比增长5.1%；全国展览总面积14456万平方米，同比增长1.2%。

紫皮书显示，2018年全国举办展览项目数量最多的前三位省市依次为江苏（1211个）、上海（994个）、广东（975个），举办展览面积最大的前三位省市依次为上海（1096.31万平方米）、广东（1855.82万平方米）、山东（1414.57万平方米）。

2018年，全国单展规模100强项目主办占比依次为：国际主办机构占32%、国有企业及政府占34%、协会主办机构占22%、民营企业主办方占12%。

此外，该统计还显示，2018年我国展馆数量为286个，展览总面积为1129.8万平方米。

紫皮书显示，根据区域格局划分，可分为四大会展城市带、三大会展城市群、两大会展城市特区。其中，四大会展城市带分为西南、中部、东北、西北，三大会展城市群分为长三角、珠三角、环渤海，两大会展城市特区分为海西和海南。

政策法规趋于规范性

储祥银介绍说，根据白皮书统计显示，2018年，会展政策数量最集中的是省会城市及计划单列市，其次是地级市，两者合计占政策法规总数量的近八成。其中，国家级政策和县区级政策数量最少。2018年由城市出台政策90项，但2018年出台的政策数量比前两年度明显减少相比2017年减少51.14%，相比2016年减少48.81%。

白皮书显示，2018年出台的会展政策法规中，各城市政府办公厅发布的政策法规占51%。会展政策法规更加注重高质量和规范性，其中，奖励类政策主要针对国际性展会、优秀企业、出境参展以及会展人才。政策类政策主要针对企业诚信、展会安全等方面。2018年宏观规划类的政策数量有所上升。

仅从各省份数量排名看，2018年出台会展政策法规最多的省份包括广东和福建，两者均超过10条。其次是浙江、山东、海南、安徽，出台政策法规数量也都超过5条，排在第二梯队。

储祥银表示，根据白皮书统计显示，各地政府的相关法规强调会展协会的协调作用，更重视“产业会展”发展，希望以展会平台推动产业集聚化。

“国际东移”和“国内西进”并存

据上海会展研究院执行院长张敏介绍，目前中外会展业格局呈梯度分布，欧洲居主导地位，新兴经济体势头强劲。“国际东移”和“国内西进”两大现象并存。中国适应全方位对外开放和三次产业转型升级要求，会展业规模突破1.3亿平方米，场馆面积突破1000万平方米，会展大国格局已定，但国际化展会和市场化展商仍差距明显。

根据蓝皮书分析发现，就会展产业群而言，德国以展览业为主，服务外贸兼及节庆业，美国内需发达，展会节事及主题乐园业全面火爆，英国组展企业强大资本输出、创意庆典业繁荣，瑞士主导高端会议业。

新时代会展业需满足对个性化、市场全球化、策划高端化、展演媒体化、服务精细化、运行智能化的要求。未来，会展业作为不可替代的沟通平台和全方位对外开放的战略工具，将继续以现代服务业龙头产业为己任，不断推动创新激励、品牌营销、产业关联、资源整合与文化包容，助力市场融合与共同体建构。

面对市场化不足与市场化过度长期并存两大问题，既须强调合规律性，遵守市场规则，完善法治环境，维护主体地位和权利，增强经营活力，又须强调合目的性，提高公共服务水平，实现政策工具与市场运作的有机统一，超越低层次同质化无序竞争，提升综合实力和国际竞争力。