创新致胜 国内市场剃须刀进入转型期上海国际个护美健电器展览会

创新致胜 国内市场剃须刀进入转型期

上海国际个护美健电器展览会今天

在印象中，个护美健小家电品类几乎是女性消费的专利：美发棒、电熨斗、榨汁机等都是女性品质生活的标配，但剃须刀却是个例外。

国内剃须刀市场已经度过了普及期，进入了创新阶段。在这一阶段，剃须刀的市场已经趋于稳定，在旋转式、往复式剃须刀两大品类中，国内消费者选择旋转式剃须刀的比例更高。

相比欧美男性来说，中国男性的胡须浓密程度低了很多，这也直接影响了剃须刀产品的选择在大多数情况下，旋转式剃须刀更符合国内消费者的使用习惯。

从市面上的剃须刀产品来看，易于清洁的可水洗功能以及成为大势所趋，全身可水洗剃须刀的销量贡献了六成的份额；当然，对外貌形象管理的范围，也不仅仅局限于胡须，鼻毛以及鬓角等区域的清理也逐渐被重视，而能够对这些部位进行修剪的部件也开始出现，并逐步加入到剃须刀的功能范畴当中，这无疑推动了剃须刀产品朝着更专业化、精细化的方向发展。

剃须刀的智能化趋势也悄然出现，刀头清洗提示、更换刀头提示功能已经不再稀奇，锂电池+快充功能的组合更让剃须刀的使用变得方便快捷，这样的创新方向正在让剃须刀产品的用户粘性越来越高，也让更多的男性消费者喜欢随身携带。

除了厂家在设计上进行创新，渠道的创新也对剃须刀的转型产生了推波助澜的作用。在国内剃须刀分渠道市场中，电商平台占据了三分之二的销量，其中多刀头产品的比重大幅增加，也拉动了产品均价水平，2019年3刀头剃须刀均价达到163元，高出市场平均水平15%以上。

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中国轻工工艺品进出口商会

中国保健协会

上海连锁经营协会

上海日用品行业协会

时间：2020年8月7~9日地点：上海新国际博览中心